Linda Lahtinen

Professionell sammanfattning

Jag är B2B-marknadsföringsstrateg, varumärkesutvecklare och ledare för digitala projekt, och jag är särskilt intresserad av hur data, AI och kreativitet driver affärstillväxt. Jag omsätter breda affärsmål i tydliga marknadsföringsstrategier, koncept och åtgärder, oavsett om det handlar om att utveckla ett varumärke, bygga en innehållsstrategi eller leda ett webbprojekt. Min högre YH-examen i ledning av digital marknadsföring fördjupade min AI-kompetens: mitt examensarbete handlade om strategisk integrering av generativ AI i B2B-innehållsskapande. Jag baserar mina beslut på data, forskning och tydliga motiveringar, och jag kan också säga nej när underlaget eller strategin kräver det. Jag arbetar flytande på svenska, finska och engelska och anpassar budskap och berättelser för olika marknader.

Främsta kompetenser

Projekt

1. feb 2026 – nu

   Advens webbförnyelse

   Adven

   Projektledare för koncernens förnyelse av sex webbplatser i en multisite-lösning: den globala webbplatsen samt Finland, Sverige, Estland, Lettland och Polen. Jag ansvarar för projektplaneringen och de tekniska specifikationerna och ledde leverantörsupphandlingen tillsammans med projektägaren och en upphandlingspartner. Jag tog fram beslutsunderlaget som låg till grund för valet av webbpartner. Förnyelsen omfattar strategi, struktur, innehåll, lokalisering och användarupplevelse.

2. jan 2026 – sep 2026

   AI-stödd arbetsmodell för innehållsskapande

   Adven

   Förde MarCom-teamets AI-användning från ojämn kompetens till gemensamma arbetssätt: mognadsbedömning, två workshoppar, en månads pilot och en slutbedömning. Till piloten byggde jag en egen AI-agent i Copilot Studio för artikelutkast och sökmotoroptimering. Vi identifierade sju användningsområden från idégenerering till lokalisering, och utifrån resultaten skrev jag AI-riktlinjer för innehållsskapande som ett ledningsverktyg för teamet, samt en snabbguide för när AI-användning ska redovisas i innehåll. Genomfört som examensarbete för högre YH-examen.

3. apr 2026 – nu

   Kundundersökning för fjärrvärmeaffären

   Adven

   Leder fjärrvärmeaffärens kundundersökning tillsammans med affärsområdesdirektören. Jag ansvarade för planering, tidsplan, val av undersökningspartner och kommunikation med partner och interna intressenter, och jag styrde kundtjänstens arbete med kunddata. Jag ansvarar också för att kommunicera resultaten internt och externt.

4. feb 2026 – maj 2026

   Koncernens strategi för sociala medier

   Adven

   Ledde utvecklingen och uppdateringen av Advens strategi och verksamhetsmodell för sociala medier på koncernnivå. Tillsammans med centrala intressenter definierades strategisk riktning, kanalernas roller, innehållsprinciper och mätning.

5. feb 2026 – maj 2026

   Införande av bildbanken ImageBank X

   Adven

   Ledde hela organisationens övergång från spridd materialhantering till en central bildbank: utvärdering av lösningar, materialstruktur och användarhantering, migrering av varumärkesmaterial samt introduktion för marknadsförings- och kommunikationsteamet och personalen. Plattformen blev Advens centrala källa för varumärkesmaterial och stärkte varumärkesstyrningen.

6. nov 2022 – nu

   Kontinuerlig webbutveckling

   Adven

   Sedan förnyelsen 2022 har webbplatsen utvecklats enligt en kontinuerlig partnermodell, som jag har format tillsammans med vår nuvarande webbpartner. Arbetet bygger på månatliga utvecklingsmöten med teamet samt med analys- och webbpartnern, regelbundna analyser och löpande förbättringar av hur webbplatsen fungerar.

7. jun 2022 – nov 2022

   Koncernens strategi för sociala medier 2022

   Adven

   Utvecklade en ny strategi för sociala medier på koncernnivå som en del av varumärkesförnyelsen och omsatte det nya varumärket i strategisk riktning, kanalprinciper och innehållspraxis.

8. maj 2022 – okt 2022

   Varumärkesförnyelse av Advens webbplats

   Adven

   Planerade och ledde som projektledare varumärkesförnyelsen och ombyggnaden av koncernens multisite-lösning med fem webbplatser (global webbplats, Finland, Sverige, Estland och Lettland) som en del av en företagsövergripande varumärkesförnyelse.

Arbetslivs­erfarenhet

1. okt 2021 – nu

   Global marknadsförings- och kommunikationschef

   Adven Group|Vanda, Nyland (hybrid)

   • Ansvarar för marknadsföring och kommunikation på koncernnivå i en energikoncern med över 600 anställda: varumärke, webbplats och analys, sociala medier och digitala kanaler, arbetsgivarvarumärke och lokalisering. Jag rapporterar till SVP Marketing & Communications, som ingår i ledningsgruppen.
   • Projektledare för förnyelsen av sex webbplatser i en multisite-lösning (global webbplats, Finland, Sverige, Estland, Lettland och Polen): ansvarar för projektplaneringen och de tekniska specifikationerna och ledde upphandlingen med sju leverantörer tillsammans med projektägaren. Jag tog fram beslutsunderlaget som låg till grund för valet av webbpartner.
   • Ansvarade helt för upphandlingen av bildbanken (DAM) och Sprout Social, och utvecklade webbplatsens analysprocess så att GA4-data i dag används som beslutsunderlag i stället för att bara följas.
   • Ansvarar för kvartalsrapporteringen om Advens digitala synlighet och kanaler: webbplatsens KPI:er och mätetal, resultat i sociala medier, nyhetsbrev och pressmeddelanden.
   • Planerade och byggde upp Advens ambassadörsprogram på LinkedIn (20 officiella ambassadörer), utbildade cirka 50 medarbetare i LinkedIn och sparrade medlemmar i ledningsgruppen i strategiskt viktiga LinkedIn-publiceringar.
   • Lanserade begreppet Advenians för arbetsgivarvarumärket, och det används i dag i hela koncernens interna och externa kommunikation.
   • Byggde upp en långsiktig B2B-strategi för sociala medier: antalet följare på Advens LinkedIn ökade från 4 000 till 10 000 på fyra år, och företagssidans engagemangsgrad har legat på 11,5 % sedan 2024. Jag styr också strategin för Advens LinkedIn-annonsering på varumärkesnivå, som genomförs av en partner.
   • Byggde upp teamets arbetsmodeller: verksamhetsmodell för sociala medier, AI-riktlinjer för innehållsskapande, riktlinjer för när AI-användning ska redovisas samt KPI-rapportering med gemensamma dashboards.

2. maj 2019 – okt 2021

   Marknadsföringskoordinator

   Audico Holding Oy|Esbo, Nyland

   • Planerade och producerade riktad marknadskommunikation för Audico-koncernens bolag: Audico Systems, Audico Technology och Intersonic.
   • Stödde försäljningsmålen genom innehållsproduktion för digitala kanaler och tryckta medier, produktmarknadsföring och kampanjer.
   • Underhöll och utvecklade webbplatserna (WordPress) och formgav marknadsföringsmaterial.
   • Ledde evenemang, utbildningar och mässor (bl.a. Audiovisual Expo, FinnSec och SVTAV) och planerade och genomförde dem utifrån affärsmålen.

3. maj 2017 – apr 2019

   E-handels- och kommunikationsassistent

   Puuilo Oy|Vanda

   • Underhöll och uppdaterade puuilo.fi och puuilo.se, inklusive berikning av produktinformation och innehållsproduktion för den svenska webbutiken.
   • Hanterade Facebook- och YouTube-kanalerna samt ansvarade för sökmotoroptimering och kategorihantering för båda webbutikerna.
   • Översatte produktinnehåll och bruksanvisningar (finska–svenska–engelska) och stödde intern kommunikation och ledningsassistentuppgifter.

4. aug 2016 – dec 2016

   Sekreterarpraktikant

   Republikens presidents kansli|Helsingfors

   • Arbetade vid adjutantenheten och assisterade vid planering och genomförande av presidentens evenemang.
   • Deltog i genomförandet av statsmiddagar och självständighetsdagens mottagning.

5. sep 2015 – mar 2016

   Stöd inom kundreskontra

   Fazer|Oslo, Norge / Helsingfors

   • Arbetade i ett team som införde SAP-systemet i Fazers norska dotterbolag.
   • Startade kundreskontra- och kassahanteringsfunktionerna i det nya systemet.

6. sep 2012 – aug 2015

   Kundreskontrahandläggare

   Oy Karl Fazer Ab|Helsingfors

   • Ansvarade för kundreskontra- och kassaboksprocesserna för Fazers svenska bolag vid Fazer Service Center.

Utbildning

1. Tradenom (högre YH), företagsekonomi | Xamk – Sydöstra Finlands yrkeshögskola

   2024 – 2026

   • Utbildningsprogram: Ledning av digital marknadsföring.
   Examensarbete: Generative AI in strategic content creation for B2B energy marketing: Action research for Adven Group OyTheseus, 2026

2. Tradenom (YH), HSO | Haaga-Helia yrkeshögskola

   2014 – 2017

   • Utbildningsprogrammet för ledningsassistenter med språk och företagsekonomi.
   • Huvudämne: organisationskommunikation och PR.

3. Grundexamen i handel och administration, merkonom (studentbaserad) | Yrkesinstitutet Prakticum

   2009 – 2012

   • Yrkesinriktade studier inom handel och administration.

Språkkunskaper

Verktyg

Arbetsprov

Certifikat

Kontakta mig

• E-post[email protected]
• LinkedInwww.linkedin.com/in/linda-lahtinen
• Personlig bloggwww.laajasalosyndrooma.com